當人設成為商業模式時的思考｜《人設大歷史》
想跟大家聊聊「人設」這件事。
在這個社群媒體時代，「人設」已成為一個被廣泛使用的詞彙。你會發現「人設」這個詞在近七八年變得超級常見，大家會說某某網紅是暖男人設、某某藝人是愛護動物人設，或是誰誰誰走的是隨性路線。它指的是一個人在大眾面前展現的形象設定，可能是暖男、愛家、運動達人或是隨性風格等。這個詞彙雖然在近七八年才開始流行，但人設經營的歷史其實可以追溯到很久以前。
人設的歷史演進
個人品牌的先驅者們
最早的個人品牌實驗者
在16世紀，杜勒做了一件在當時非常大膽的事 - 在畫作上簽名。在那個時代，藝術家普遍認為創作是為上帝服務，不會在作品上留名。但杜勒不僅簽名，還畫了大量自畫像並標註姓名，開創了個人品牌的先河。
布魯莫爾：社交圈的操盤手
19世紀的布魯莫爾是個超級有趣的例子。他繼承了一筆遺產（大約250萬英鎊），靠著精緻的穿著和高傲的態度在上流社會打響名號。最經典的是，他開設了一個超級挑剔的會員制俱樂部，連當時的攝政王想加入都得偷偷摸摸。有趣的是，他居然敢當面叫攝政王「胖子」，這種挑釁的舉動反而讓他的名氣更大。
鄧南遮：人設與政治操作
1919年發生的一個重要案例是鄧南遮。他善用愛國主義的人設，成功號召了2500人攻打阜姆，並建立了自己的統治權。這個例子告訴我們，人設不只是個人形象的問題，它甚至可以影響政治和社會運動。
媒體時代的轉捩點
愛迪生與電影工業的壟斷
愛迪生不只是發明家，他還創立了世界第一個電影工作室「黑瑪麗亞」。更重要的是，他專門成立公司搶註專利，試圖壟斷整個電影產業。後來因為反壟斷法的關係，這個帝國才被迫解散。這段歷史告訴我們，媒體產業從一開始就跟商業利益密不可分。
電視辯論改變政治規則
1960年的甘迺迪vs.尼克森電視辯論是個轉捩點。看電視的觀眾覺得注重形象的甘迺迪表現較好，但純聽廣播的觀眾卻認為尼克森的內容更紮實。這件事給了尼克森團隊很大的啟發，他們後來寫了《行銷1968總統大選》，提出了一個重要觀點：「不需要改變候選人本人，只需要改變大眾對他的印象。」這個概念影響了之後所有的政治行銷。
社群媒體時代的人設經營
卡戴珊家族：人設進化的代表
在現代社群媒體時代，卡戴珊是一個代表案例。從2007年因私密影片意外走紅，到後來的時尚icon，再到現在的企業家形象，她的人設一直在進化。最厲害的是她懂得運用社群媒體，讓粉絲感覺很親近，這種連結感最終轉化成驚人的商業價值。
初期：大膽、直接、性感
中期：時尚icon（與Kanye West結婚後）
後期：成功女企業家、育兒專家
她善用社群媒體與粉絲建立連結，讓粉絲感覺像是在跟朋友互動，這種親近感最終轉化為品牌忠誠度，帶動她的商業帝國發展。
現代人設經營的雙面性
對創作者而言，鮮明的人設確實有其優勢：
- 增加識別度
- 容易獲得業配機會
- 建立穩定粉絲群
但同時也存在風險：
- 虛假人設可能帶來心理負擔
- 一旦真實面貌曝光可能失去粉絲支持
- 長期扮演與真實自我不符的角色造成壓力
我的觀察：人設的好與壞
對創作者來說
說實在的，有個鮮明的人設確實很重要。就像做吃播的，你可能是：
- 超級大胃王
- 美食評論家
- 異國料理探險家
有了這些標籤，廠商找你接案會更容易，粉絲也更容易記住你。
但最怕的是什麼？就是這個人設不是真實的你。你每天都要演戲，說些違心的話，久了真的很累。而且一旦被發現是裝的，那些建立起來的信任感可能瞬間就沒了。
給粉絲的建議
我發現一件事：如果一個人太執著於維持某種人設，通常都有點問題。想想看，我們每個人都會隨著時間改變，這很正常啊！所以當我們看到一個網紅、明星慢慢改變，而且他也不否認這種改變，反而更值得信任。
最後的話
現在很多網紅開始展現真實的一面了。健身的會說自己有偷懶的時候，美食部落客也會分享失敗經驗。我覺得這是好事，因為這樣不只創作者活得比較輕鬆，粉絲也不會給自己太大壓力。
記住，細水才能長流。與其維持一個完美但虛假的人設，不如做真實的自己。
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